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实现自主创新 也需要一段路
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最近几年在IT产业,“创业”和“创新”是人们最关注的两个词汇。成千上万的网站起来,又倒下。企业突然发现光借用美国的模式创了业,拿了风投,但没有创新,公司照样也活不下去。那么,创新到底该如何实现呢?是套用已被证明的成功模式,还是自主创新呢?

不论是高科技行业,还是传统行业,企业都需要在市场竞争的环境中不断去满足消费者需求,提供优质的产品,并且通过不断的创新去保持自己的市场地位。市场在不断变化,只有不断进行产品创新,才能为企业持续健康发展注入源泉。

但实际上,企业在不同的发展阶段,对于创新的要求是不同的,这样才能保证在市场中稳步前进,而不会声名鹊起后消声匿迹。我曾经了解过国内食品饮料行业“领头羊”——娃哈哈的创新策略,觉得可以借鉴一下,它在不同的发展阶段制定了从“跟进创新”、“引进创新”到“自主创新”的策略。

 

发展初期:跟进创新

发展初期,作为一个初入市场者,采用“跟进创新”策略,这样可以保证自己在消费者喜好的判断上“不犯错”,然后在这个基础上进行创新就更有保障了。例如钙奶开始受人追捧的时候,娃哈哈适时跟进,推出了AD钙奶,实现补钙目的,受到了家长儿童喜爱。

 

扩大时期:引进创新

企业发展到一定时期,通过接触外界市场的力量,打破现有市场的平衡局面,也是一种快速提高市场份额的方式,这就是“引进创新“。例如,1995年,饮用水污染的问题日益受到重视。娃哈哈从美国引进了先进的技术与设备,开发出瓶装纯净水。这样既满足了消费者饮用健康水的需求,也解决了瓶装矿泉水质量不稳定的问题。娃哈哈纯净水投放市场后,受到了消费者的欢迎。

 

领先时期:自主创新

当一个企业已经在行业内树立领先地位时,自主创新就变得更加重要了,因为你可以有资格去制定行业未来方向和发展规则。再说,如果行业“领头羊”还在复制别人的创新,面子上也过不去了。娃哈哈的营养快线,相信很多人都喝过,我平时也喝。据介绍说是根据中国人独特膳食结构和营养状况研制的一种全新的牛奶果昔饮品,不但拥香浓牛奶的丰富营养和钙质,而且还有纯正果汁的15种营养素,投产当年即获得“中国饮料品牌、产品创新奖”,销售30多亿元。

 

通过娃哈哈这个生动的例子,其实能了解到一个企业从初创到成长、再到行业领先的过程。这是每一个成功企业都要经历的过程和必经之路。自主创新,是成功企业迟早要做的事情,但要根据其规模和能力来定时间,毕竟要把希望之火保留住才行。

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